科学研判 精心准备-广安市广泰公共交通有限责任公司
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日期:2013-10-31 14:42:37 查看:

科学研判 精心准备

科学研判   精心准备

 ——广泰公交公司车身广告整体竞拍溢价258%成功落锤,实现四个第一

 

 

10月30日上午10点59分57秒,随着最后一个竞买者广安广播电视台广告部成功报价,每年330万元、为期3年,年递增8%的最终竞标报价,定格在广泰公交公司城市公交车车身广告经营权整体拍卖电子显示屏上。比市场评估价溢价206%、公司保留底价溢价258%。

这次公司75台公交车车身广告整体拍卖,在市国有资产公共资源交易和广告经营业界实现了4个第一:即第一次成功实现公共资源网上电子竞价交易,第一次完成我市最大规模广告经营整体出让,第一次出现参与广告经营权竞买人数最多、范围最广,第一次完成最大数额的广告经营权拍卖。

为做好此次公交车车身广告经营权拍卖,实现国有资产收益最大化,公司领导高度重视,从市场调研、方案设计、广告宣传、价值评估、起拍价确认上环环紧扣、稳步推进。

一是扎实抓好市场调研。6月以来,公司派员对省、市内近30余家广告经营者进行广泛的市场调研,发现城市公交车身广告具有受众面广、传播速度快、广告效应大,潜在收益时间长的特点。对此,公司通过深入走访,交流沟通,初步掌握了公司车身广告经营权竞卖的主动权。

二是扎实抓好市场推广。为确保公司车身广告经营权拍卖公开,扩大竞标参与范围,公司在华西都市报、四川商报、广安日报、广安在线和公司网站上进行广泛、立体、全方位宣传推介,确保了此次竞拍知晓度高、参与者面广。先后有成都、重庆、南充、遂宁、广安的30多家广告经营者报名参与竞拍,经市公共资源交易中心按照竞标公告要求进行审查,最终有16家企业获得了参与竞标资格。

三是扎实抓好价值评估。在广泛调研的基础上,公司聘请第三方评估机构,对75台公交车车身广告经营价值按照公平、合理原则进行了价值评估,初始评估价值为160万元。

四是扎实抓好竞拍预研。公司班子成员经过多次会议反复研讨,制定了公开、公正、公平和保密原则,请市检察院、市国资委、集团公司领导现场确定了起拍价,有效防止了公司公交车车身广告经营权拍卖中出现各种不良现象的发生。

这次广泰公司公交车车身广告经营权整体拍卖成功,得到了市国有资源交易中心、国资委、集团公司和社会各界的大力支持,由于操作规范、责任到位、公平公正,实现了国有资产收益最大化。

                                                                                     (龚光明)

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